Ispirato al patrimonio e all'esperienza orologiera del marchio, il nuovo concept dona al brand un aspetto contemporaneo ma accogliente.
Un vento di modernità soffia nelle boutique Blancpain in tutto il mondo. Per ripensare il loro concept, Iconia ha accompagnato la visione del marchio in tutte le fasi: analisi del posizionamento, definizione del concept, architettura d'interni, ma anche design dell'illuminazione, selezione di mobili e decorazioni. Tutti gli aspetti del design sono stati attentamente considerati, riflettendo l'approccio multidisciplinare di Iconia.
La storia del marchio Blancpain è caratterizzata dall'eccellenza nella creazione di orologi. Fondato nel 1735 e acquisito dal gruppo Swatch nel 1992, è il marchio di orologi più antico del mondo ancora in attività. Le radici di Blancpain si trovano nella fattoria di Le Brassus nella Vallée de Joux in Svizzera, dove sono nate diverse generazioni di orologiai. Oggi, il marchio ha ancora un laboratorio specializzato nella produzione di movimenti di prestigio. Per rendere omaggio a questa storia che continua a essere scritta, Iconia ha rivisitato l'elemento emblematico di questa storica fattoria: la finestra di ciliegio. Già presente nell'architettura delle boutique Blancpain, è stata modernizzata dai designer di Iconia attraverso un profilo in metallo spazzolato e un gioco di trasparenze. Quest'ultimo appare ora sulle finestre esterne e sui display degli orologi. Un altro richiamo al laboratorio di orologeria: sui mobili in legno, come i banconi e gli elementi a parete, il logo è inciso in ogni maniglia dei cassetti. L'atmosfera del negozio rimane sofisticata grazie alle lavorazioni in legno di ciliegio e alle modanature raffinate, mentre le partizioni in legno, incorniciate da colonne in metallo spazzolato, completano l'aspetto elegante e moderno del nuovo concept.
Al centro delle boutique, il grande tavolo rotondo sembra galleggiare sotto le linee luminose del soffitto, da cui pende il grande lampadario Kriskadecor, fatto di catene di alluminio.
I visitatori passeggiano intorno a quest'area di rilievo per scoprire tutte le collezioni. Durante il percorso, ammirano l'enorme scultura in resina e pietra di Borgogna di un particolare quadrante sull'elemento a parete.
Tutti i mobili si abbinano al design. La selezione, sia classica che senza tempo, mira a dimostrare che innovazione e tradizione possono andare di pari passo con un'eccezionale maestria e complessità... proprio come le creazioni di orologi Blancpain. Lavorando con pelle e legno, materiali nobili, i designer di Iconia hanno optato per mobili dalle linee pulite e dai toni caldi.
Il nuovo concept delle boutique è perfettamente in linea con la filosofia di Blancpain, "l'innovazione è la nostra tradizione".
Eco-pelle, plastica riciclata, pigmenti naturali e molti altri; i nuovi materiali ecologici, sostenibili e riciclabili stanno diventando sempre più adattati al design e quindi soddisfano le esigenze dei marchi e dei loro clienti.
Sensibili all'ambiente e alla loro immagine, i marchi che desiderano ridurre l'impronta ambientale dei loro prodotti si rivolgono sempre più spesso a materiali eco-responsabili. Per soddisfare questa crescente domanda, il Gruppo Iconia attinge alla sua biblioteca di materiali, che viene costantemente arricchita con materiali innovativi. “In generale, incoraggiamo sempre i nostri clienti a utilizzare materiali sostenibili ed ecologici. Non appena individuiamo nuovi materiali innovativi, li testiamo internamente e trasmettiamo le informazioni a tutti i team del gruppo”, spiega Jonathan Zanotta, Designer di Iconia. Oltre 3.000 referenze compongono la biblioteca dei materiali. Essa viene regolarmente sviluppata in linea con le innovazioni tecnologiche, in particolare con materiali riciclati e biosourced. A tal fine, Iconia collabora con l'agenzia O’Matério, che offre un servizio di monitoraggio internazionale sulle innovazioni nei materiali.
L'uso della plastica, ad esempio, è stato al centro di una rivoluzione per diversi anni. Sarà la plastica riciclata il materiale ecologico del futuro? Riciclata direttamente dagli oceani, ha un nuovo ciclo di vita. Altre forme di plastiche a base biologica stanno sostituendo le plastiche petrolchimiche, come i materiali polimerici realizzati con fibre naturali (semi di ricino, fibre di canna, gusci di ostrica, ecc.). Iconia, in contatto diretto con i produttori di questi materiali eco-responsabili, ne immagina poi l'applicazione nella produzione di accessori o imballaggi. È così che è stato creato un astuccio per orologi per un prestigioso marchio di orologi, realizzato interamente con bottiglie di plastica riciclata. Un altro esempio innovativo è la trasformazione delle reti da pesca, riciclate in granuli e poi in fibre, per realizzare tappeti da ufficio. Testato e approvato, Iconia ha installato questo tappeto etico ed estetico in una delle sue sale riunioni.
Mentre la dimensione ecologica è importante per l'uso dei materiali nel design, non deve oscurare l'aspetto etico e responsabile. La maggior parte dei marchi ora integra questi valori ambientali e sociali nella propria strategia. Catene di approvvigionamento più corte, fornitori locali piuttosto che globali, l'intera catena del valore è influenzata. In ogni progetto, Iconia studia i canali di approvvigionamento locali, tenendo conto di fonti, trasporti, costi, impronta di carbonio, ecc. “Studiamo le proprietà dei materiali, la loro durabilità nel tempo, per reperire in modo etico e garantire la vera sostenibilità dei prodotti”, afferma Jonathan. Il progetto di ristrutturazione del Villars Palace è perfettamente in linea con questo obiettivo. Utilizzando materiali sostenibili, in linea con i codici dell'interior design svizzero, il legno utilizzato è stato reperito e lavorato localmente. I designer hanno inoltre garantito la durabilità dei materiali. Che si tratti di design d'interni, mobili, carta da parati, illuminazione o pavimenti, ci sono molte soluzioni per trovare i giusti materiali ecologici e sostenibili. Il design responsabile, un valore forte del Gruppo Iconia, è parte integrante del design complessivo in ogni progetto.
Iconia ha progettato i nuovi uffici e studi di trasmissione di Shop HQ, il rivenditore americano multicanale di video, a Minneapolis, USA. Il progetto ha incluso la ristrutturazione di entrambi gli edifici esistenti, suddivisa in tre fasi, nel corso di tre anni.
Nella prima fase, il layout attuale viene ottimizzato riorganizzando e rinfrescando il design. La seconda fase prevede il totale ri-layout dei due edifici; uffici e sale riunioni vengono riorganizzati e progettati, viene creata una nuova lobby, le aree comuni sono progettate e complete di think-zone, oltre a un nuovo ristorante e bar, un auditorium e un centro di formazione. Infine, la terza fase si occupa dell'esterno dell'edificio, nonché della progettazione del paesaggio esterno, della segnaletica e dell'illuminazione
Tra gli spazi di spicco c'è la hall principale dello studio, con il suo imponente atrio rivestito in legno curvato. Il giallo iconico di Shop HQ prende vita grazie a una grande scala gialla che conduce a diverse sale riunioni. Un altro spazio degno di nota è la think zone dell'area executive. Una varietà di opzioni di seduta offre uno spazio ideale per brainstorming, lavoro e riunioni, arricchito da elementi vegetali.
Questo progetto su larga scala incarna lo spirito del marchio Invicta: lussuoso e innovativo, con un design complesso ma sottile.
Nel corso di un anno, il gruppo ICONIA ha collaborato con MCH Group per creare la Sede Internazionale di Invicta a Miami, Florida. ICONIA è stata incaricata di progettare tutti gli spazi interni (atrio principale, spazi per uffici, aree lounge, sale riunioni, un ristorante, un bar e una cucina professionale completamente attrezzata, showroom, una stanza segreta e un terrazzo), oltre alla facciata principale dell'edificio. In qualità di leader nella orologeria americana di alta gamma, lo spazio complessivo della Sede di Invicta è stato concepito come una galleria di eccellenza innovativa.
Il concept del design ruota attorno all'eccellenza, all'arte, alla creatività e alla gioia, mantenendo però salde radici nella qualità svizzera e nella finezza italiana. Il tema iconico dell'aviazione di Invicta è ben rappresentato, poiché i visitatori viaggiano attraverso ogni spazio seguendo un piccolo aereo da una stanza all'altra. L'uso di materiali nobili e di una palette di colori ben definita conferisce un senso di esclusività a ciascun spazio. Il design riflette il desiderio di Invicta di portare l'eccellenza in ogni dettaglio.
ICONIA ha creato spazi complessi che mescolano disposizioni classiche con la tecnologia. Elementi speciali, come la rampetta curva unica nel suo genere dell'atrio principale realizzata in vetro colorato di giallo, sono stati progettati in Svizzera prima di essere importati negli Stati Uniti per l'installazione. Un altro elemento degno di nota è il cielo digitale, installato nell'area ristorante dell'edificio, che offre una nuova interpretazione del design interno-esterno. È stata creata una stanza segreta, a cui i visitatori possono accedere attivando un sensore nascosto in una biblioteca. Lo spazio è decorato con specchi scuri a tutta altezza e un bancone a forma di 1 sopra il quale sembrano levitare i primi orologi di produzione.
La Sede di Invicta a Miami è stata progettata per essere uno spazio accogliente per i dipendenti; funzionale ma al tempo stesso domestico. Tenendo presente questo obiettivo, gran parte dei mobili italiani selezionati per gli spazi ufficio ha un carattere casalingo.
Inoltre, è stato fatto uno sforzo particolare per creare aree di riflessione e angoli lettura, oltre a spazi per cibo e bevande completamente attrezzati. È stata realizzata una terrazza sul tetto in stile americano, completa di una stazione barbecue e di un cocktail bar.
Grazie alla creatività dell'architettura d'interni italiana e all'eccellenza dell'ingegneria, produzione ed esecuzione di MCH, ICONIA è riuscita a realizzare un progetto imponente, completato e inaugurato a marzo 2019.
Il progetto concepito per gli uffici di Winkler Livecom rompe l'impersonalità dello spazio aperto progettando ambienti con una dimensione umana. Combinando funzionalità e calore, il design innovativo dei locali mira a favorire il soddisfacimento personale sul lavoro.
All'arrivo nella sede progettata da Iconia per Winkler Livecom a Wohlen (Aargau), il primo elemento che colpisce è il pannello frontale animato - sormontato da una firma stilizzata discreta - che immerge il visitatore direttamente nel mondo degli eventi Winkler, con un evidente tocco di sofisticazione digitale.
Il visitatore si sposta rapidamente verso un'area conviviale, una cucina e un bar, e un'Agora dedicata a presentazioni informali. I servizi, progettati secondo una logica funzionale, alternano spazi collaborativi e creativi con sale riunioni chiuse, utilizzabili secondo le necessità. Concentrate al centro, lasciano gli spazi lato finestra alle isole di uffici, immerse nella luce naturale per favorire il benessere sul lavoro. Eleganti armadi fungono da spazi di stoccaggio pratici e delimitano le aree per rompere l'impersonalità dello spazio aperto. In questo modo, si ricrea l'intimità di uffici su scala umana.
La vita vegetale è onnipresente e gioca la carta del contrasto con l'identità industriale del luogo, consapevolmente preservata nella forma di soffitti e pavimenti grezzi. Il dialogo tra natura e industria si esprime attraverso la scelta di materiali dai colori rasserenanti, legati alla terra, così come la presenza di tonalità pastello. Legno grezzo, pietra e elementi arrotondati si alternano a strutture metalliche e angolarità per distillare autenticità ma anche serenità negli ambienti. Caldo, funzionale e orientato al benessere, lo spazio aperto cambia dimensione adattando la propria architettura alle aspettative del mondo lavorativo contemporaneo.
Immaginato come un'estensione di una gita in barca sul lago, il concetto sviluppato da Iconia per la Société Nautique de Genève immerge il visitatore in un'esperienza marina esotica. Ovvero, come salpare restando sulla banchina.
Anche se saldamente ancorata ai piedi di Cologny sulle rive del Lago di Ginevra, la Société Nautique de Genève sta salpando con un nuovo design d'interni che esalta lo spirito marino. L'idea principale di Iconia per restituire una forte identità al prestigioso club privato consiste nell'offrire ai membri un'estensione dell'esperienza nautica dopo una gita sul lago.
Per fare ciò, l'ingresso - precedentemente situato sul lato dell'edificio - ora si apre direttamente sul pontile, che è stato attrezzato con la creazione di una terrazza esterna, aumentando la capacità a 120 posti. Attraverso dominanti blu e bianche e linee curve ispirate alle onde, la sensazione immersiva è immediata. La scelta dell'acciaio verniciato satinato, che conferisce morbidezza ed eleganza, è completata da una copertura strutturata che evoca la sabbia. Le texture sono accentuate da materiali che richiamano le corde o la tela delle barche, così come dalla presenza di legno che ricorda le chiglie. Foto in bianco e nero aggiungono un tocco di lusso a uno spazio che è soprattutto conviviale e adattabile. Grandi tavoli e panche per i marinai di ritorno da un viaggio o sedute comode e angoli accoglienti per una coppia che desidera trascorrere un momento romantico, l'architettura d'interni risponde alle aspettative di una clientela variegata.
I dettagli sono meticolosi, con continui richiami all'esperienza nautica, visibili nella presenza di specchi e luci che evocano oblò, tessuti blu ondulati a forma di onda e scaffali modellati su quelli delle barche. Come ciliegina sulla torta, Iconia ha progettato una cabina removibile con un'identità marittima che può essere utilizzata come bar effimero per gli eventi che vengono regolarmente organizzati alla fine del pontile. "Prima di progettare il progetto, abbiamo dedicato del tempo a trascorrere una giornata al club come semplici visitatori per comprendere meglio le esigenze e il tipo di clientela. Questo ci ha permesso di approfondire ulteriormente la nostra proposta e di creare una sorpresa. Questo è uno dei punti di forza di Iconia," afferma Camille Huver, Business Development Manager di Iconia.
Iconia trae ispirazione dal DNA radicale e moderno del produttore di orologi per mettere in risalto i suoi orologi eccezionali.
Coltivando uno spirito imprenditoriale, H. Moser & Cie combina l'orologeria tradizionale di alto livello con un design veramente innovativo. Questo approccio unico al design degli orologi ha ispirato Iconia a ripensare il concetto di boutique e il design degli espositori. In collaborazione con Romaric André, consulente dell'agenzia Seconde Seconde coinvolto nella fase creativa, Iconia ha immaginato e realizzato un concetto di boutique moderno che rompe i codici classici dell'orologeria di lusso tradizionale.
Da H. Moser & Cie, ogni orologio è un'opera d'arte, assemblata a mano e con caratteristiche uniche. I punti vendita e gli espositori diventano unici ed eccezionali, trattando il prodotto come un'opera d'arte. Iconia ha esaltato i valori di identità del brand: un approccio minimalista, il gioco sui materiali e le forme eleganti. Il cemento, già utilizzato da H. Moser & Cie, in particolare sui loro stand, trova nuovamente uno spazio importante nel cuore delle boutique. Lavorato secondo tecniche moderne per sublimare il materiale, il cemento diventa un elemento dirompente. Che si tratti di pareti, finestre o mobili, viene trattato in modo contemporaneo, reinterpretando i codici del lusso.
Il paradosso è forte. Negli espositori a parete, questo materiale pesante e grezzo viene abbinato a una schiuma leggera e dall’aspetto morbido. Questa schiuma, generalmente utilizzata per i suoi effetti acustici, contribuisce a sublimare il prodotto. L'orologio è posizionato delicatamente sul materiale, come un'opera d'arte magistrale. Tutti gli espositori utilizzano gli stessi materiali, a cui si aggiunge il metallo. Per rinforzare l'aspetto industriale, Iconia si è ispirata ai supporti utilizzati nei magazzini. Laccati in un blu reale, colore distintivo del marchio, l'effetto grafico del metallo esalta i dettagli, come le gambe degli espositori o i sigilli delle finestre. “Abbiamo prestato particolare attenzione ai dettagli della base con una lavorazione laser del blasone del marchio,” sottolinea Maxime, Head of Design di Iconia.
Il ritmo si manifesta attraverso le luci: negli espositori, sono integrate nei pivot e negli spaziatori che sorreggono il vetro. Non c'è bisogno di faretti, che potrebbero offuscare il concetto minimalista. Il lampadario contemporaneo e gli elementi di sospensione trasparenti aggiungono la luminosità necessaria giocando con le linee.
Per quanto riguarda i mobili, Iconia utilizza la sedia a dondolo su misura. Questo è un elemento iconico del suo marchio, con il suo aspetto giocoso e grafico. Il bar è una parte integrante del processo di vendita. Informale e semplice, richiama il posizionamento libero e disimpegnato desiderato da H. Moser & Cie. Un vento di modernità soffia sullo spirito di indipendenza della manifattura.
Sottraendo i codici del lusso per sublimare le attrezzature mediche, il progetto di un nuovo tipo concepito per il marchio Ivoclar Vivadent immerge il visitatore in un'esperienza originale e artistica.
Trasformare una connotazione emotiva negativa in un'esperienza positiva che esalta il valore dei prodotti: questo è il tour de force affrontato dai designer di Iconia per concepire il centro esperienziale del marchio Ivoclar Vivadent, attivo nel settore dei materiali dentali. E quale modo migliore per rassicurare se non con un sorriso? Al centro dell'edificio, un volume invita a un'esperienza immersiva. Costruito in un arco circolare, 16 schermi digitali verticali che simboleggiano i 16 denti di una mascella catturano l'attenzione del visitatore: alternano informazioni tecniche sui prodotti a fotografie artistiche di volti sorridenti. Tutto intorno a questa mascella stilizzata, in un ambiente silenzioso e minimalista ispirato al retail di alta gamma, i prodotti del marchio sono esposti in vetrine ordinate. Non manca nulla dei codici del lusso.
Abbonda di riferimenti artistici e architettonici, come una poltrona reclinabile progettata da Le Corbusier, un divertente omaggio alla temuta poltrona del dentista. Il design di Le Corbusier si riflette nell'architettura dell'edificio, ispirato in particolare alla villa di Corseaux. Molto luminoso grazie alle sue ampie finestre, l'edificio si apre su un ambiente completamente verde. I claustras, tipici del maestro di la Chaux-de-Fonds, creano questo legame molto speciale tra esterno e interno, intimità e apertura. L'albero, integrato nell'architettura, sottolinea l'approccio vegetale del design.
Il comfort e il benessere non sono trascurati, con un'area lounge al primo piano per momenti di relax. Il progetto del centro esperienziale concepito da Iconia per Ivoclar è un'opera di pura creatività che devia i codici del lusso e rivela in modo emblematico come i tratti distintivi dell'architettura delle ville possano essere felicemente trasposti al retail.
Il sapere specialistico e l'arte sfrenata di giovani artisti si insinuano nelle vetrine.
Catturare l'identità di un marchio di orologeria e rappresentarla in una vetrina richiede una continua ricerca dell'eccellenza sia in termini di creatività che di allestimento. Iconia, nel suo ruolo di Direttore Artistico, si affida a una rete di artigiani specialisti per soddisfare le esigenze e le aspettative particolarmente elevate dei marchi di lusso. Durante la fiera Baselworld 2018, l'agenzia è stata supportata dalle mani talentuose della designer di carta Mathilde Nivet per arricchire un progetto di decorazione delle vetrine integrando sculture di carta. Le sue straordinarie creazioni piegate, eleganti, raffinate e altamente abili, hanno esaltato i segnatempo esposti in queste vetrine. Il pallone aerostatico, tratto dal libro di Jules Verne, evoca una leggerezza e delicatezza simili a quelle dei sogni.
Bio-pelle, plastica polimerica o plastica recuperata dagli oceani: l'imballaggio ora punta all'eco-responsabilità. È l'opportunità per i marchi di connettersi con la coscienza e la consapevolezza del loro pubblico.
Il riciclo delle plastiche recuperate dai fondali oceanici affascina particolarmente Jérôme Vetere, vicepresidente di Lomb Art, specializzati nella produzione di espositori e imballaggi a Freienbach: “Il punto di partenza del nostro ragionamento è rappresentato dai materiali, poiché trasmettono emozioni forti e possono rafforzare l'identità espressa dal marchio.”
I designer di Iconia sono attualmente concentrati su questo ambito, lavorando a un progetto di cassa per orologi per un prestigioso orologiaio svizzero. Quest'ultimo sta sviluppando un'intera gamma ispirata al mondo marino sottomarino, rispondendo in particolare alle aspettative dei subacquei, una clientela molto esigente in termini di rispetto degli ecosistemi. La cassa in bobina e il pad che ospiteranno l'orologio saranno realizzati in bio-pelle, mentre la cassa esterna integrerà le ultime tecnologie di plastica riciclata, garantendo una finitura particolarmente curata. “È una tendenza sottostante,” insiste uno dei designer del gruppo. “Osserviamo questo fenomeno con il coinvolgimento di alcuni marchi che comunicano sulla protezione ambientale e la biodiversità, come Certina, che supporta la Sea Turtle Conservancy foundation. Questo ci spinge a monitorare attivamente e a puntare all'innovazione dei materiali.”
In effetti, Iconia sta costantemente ampliando la sua biblioteca di materiali, che già contiene più di 3.000 elementi e ha preso forma grazie ai contributi combinati di ingegneri, designer e vari profili all'interno del gruppo. Collabora anche con [materiO’], con sede a Parigi, all'avanguardia nei più recenti progressi tecnologici. E Iconia sta attualmente cercando di anticipare ulteriormente il futuro: «Possiamo considerare di passare da una cassa per orologi a espositori più eco-friendly», afferma un altro designer. «Credo che a lungo termine sarà possibile puntare al 30% - 50% di materiali ecologici durante la produzione, e così restare in sintonia con le aspettative dei consumatori».
