Iconia trae ispirazione dal DNA radicale e moderno del produttore di orologi per mettere in risalto i suoi orologi eccezionali.
Coltivando uno spirito imprenditoriale, H. Moser & Cie combina l'orologeria tradizionale di alto livello con un design veramente innovativo. Questo approccio unico al design degli orologi ha ispirato Iconia a ripensare il concetto di boutique e il design degli espositori. In collaborazione con Romaric André, consulente dell'agenzia Seconde Seconde coinvolto nella fase creativa, Iconia ha immaginato e realizzato un concetto di boutique moderno che rompe i codici classici dell'orologeria di lusso tradizionale.
Da H. Moser & Cie, ogni orologio è un'opera d'arte, assemblata a mano e con caratteristiche uniche. I punti vendita e gli espositori diventano unici ed eccezionali, trattando il prodotto come un'opera d'arte. Iconia ha esaltato i valori di identità del brand: un approccio minimalista, il gioco sui materiali e le forme eleganti. Il cemento, già utilizzato da H. Moser & Cie, in particolare sui loro stand, trova nuovamente uno spazio importante nel cuore delle boutique. Lavorato secondo tecniche moderne per sublimare il materiale, il cemento diventa un elemento dirompente. Che si tratti di pareti, finestre o mobili, viene trattato in modo contemporaneo, reinterpretando i codici del lusso.
Il paradosso è forte. Negli espositori a parete, questo materiale pesante e grezzo viene abbinato a una schiuma leggera e dall’aspetto morbido. Questa schiuma, generalmente utilizzata per i suoi effetti acustici, contribuisce a sublimare il prodotto. L'orologio è posizionato delicatamente sul materiale, come un'opera d'arte magistrale. Tutti gli espositori utilizzano gli stessi materiali, a cui si aggiunge il metallo. Per rinforzare l'aspetto industriale, Iconia si è ispirata ai supporti utilizzati nei magazzini. Laccati in un blu reale, colore distintivo del marchio, l'effetto grafico del metallo esalta i dettagli, come le gambe degli espositori o i sigilli delle finestre. “Abbiamo prestato particolare attenzione ai dettagli della base con una lavorazione laser del blasone del marchio,” sottolinea Maxime, Head of Design di Iconia.
Il ritmo si manifesta attraverso le luci: negli espositori, sono integrate nei pivot e negli spaziatori che sorreggono il vetro. Non c'è bisogno di faretti, che potrebbero offuscare il concetto minimalista. Il lampadario contemporaneo e gli elementi di sospensione trasparenti aggiungono la luminosità necessaria giocando con le linee.
Per quanto riguarda i mobili, Iconia utilizza la sedia a dondolo su misura. Questo è un elemento iconico del suo marchio, con il suo aspetto giocoso e grafico. Il bar è una parte integrante del processo di vendita. Informale e semplice, richiama il posizionamento libero e disimpegnato desiderato da H. Moser & Cie. Un vento di modernità soffia sullo spirito di indipendenza della manifattura.
